Olli-Pekka Takanen käynnistää laajakankaalle heijastetun videoesityksen. Hän haluaa esitellä, miten Telia aikoo hyödyntää liigalähetyksissään dataa.
Video alkaa HIFK:n Jarkko Malisen ja Tapparan Jani Lajusen aloituksella. Kuvan alareunaan piirtyy grafiikka, joka kertoo miesten aloitusprosentit.
Ei sinänsä mitään uutta.
Video jatkuu. Sillä pyörii pätkiä KalPan ja Tapparan pelaajien maaleista. Taitojaan esittelevät Matias Myttynen, Janne Keränen ja Patrik Laine.
Nyt tarjotaan jo jotain, mitä ei ole totuttu näkemään. Laukausten voimakkuudet ja luistelunopeudet esitetään kylmillä numeroilla.
– Tällä hetkellä nämä eivät ole realismia. Nämä ovat esimerkkejä, millaisia elementtejä pelidatasta voidaan tehdä, Takanen painottaa.
Vaihtoehtoja tiedon keräämiseen haarukoidaan edelleen. Kiekon laukaisunopeuden voi pystyä nappaamaan älykiekolla, ja pelaajien paitoihin voidaan kiinnittää antureita.
Nopeuksia on mahdollista irrottaa myös televisiokuvasta hahmontunnistuksen avulla.
– Tämä on varmasti alue, joka kehittyy.
Ollaan Äijänsuon jäähallin ravintolatilojen kabinettihuoneessa. Takasen titteli on Head of Hockey, eli hän on vastuuhenkilö Telian liigaprojektissa.
Ensi kaudesta alkaen Liigaan televisiointioikeudet ovat monikansallisen teleoperaattorin hallussa. Sopimus on kuuden vuoden mittainen.
Telia rakentaa tuotettaan yhteistyössä seurojen kanssa, ja keskiviikkona vuorossa oli ensimmäinen palaveri Lukon kanssa.
– Televisiointioikeuksien omistaja on ilman muuta yhteistyökumppani, Lukon toimitusjohtaja Timo Rajala painottaa.
– Ei sellaista aikaa voi enää kuvitella, että pelit eivät tulisi telkkarista. Se on nykyaikaa, että pelejä voi seurata missä tahansa.
Telialle kyse on merkittävästä päänavauksesta. Sen ydinliiketoimintaa on tietoliikennepalveluiden tarjoaminen, mutta pörssiyhtiö hakee myös uusia kanavia.
Yksi niistä on mediatoiminta, joka Telian vinkkelistä tarkoittaa lähinnä televisioliiketoimintaa.
Liigan mediaoikeuksia hallinnoi vuodesta 2013 Sanoma, joka ei sopimuksen umpeutumisen jälkeen lähtenyt edes tavoittelemaan jatkoa.
– Missään muussa Pohjoismaassa operaattori ei ole hankkinut merkittäviä urheiluoikeuksia, Takanen toteaa.
Maailmalta esimerkkejä löytyy.
Kanadalainen Rogers Communicationsilla on kassakaapissaan 12-vuotinen NHL-sopimus, British Telecom hallinnoi Englannin Valioliigan oikeuksia ja Deutsche Telekom uusi juuri sopimuksensa Saksan jääkiekkosarjan DEL:n esittämisestä.
– Kuusi vuotta on tarpeeksi pitkä aika kehittää asioita, Takanen arvioi.
Takanen esittelee puheenvuorossaan Telian brändin uusia arvoja. Niihin kuuluvat yhteisöllisyys, sosiaalisuus ja vapaus valita.
– Haluamme osallistaa asiakkaitamme palveluiden kehittämiseen. Haluamme myös keskutella seurojen kanssa, Takanen kertoo.
Konkreettisena esimerkkinä Telia sai Jatkoajan keskustelupalstalle ketjun, jossa se kerää jääkiekkoväen mielipiteitä televisiotuotteen kehittämiseksi.
Keskustelu paljasti nopeasti kolme asiaa, joita kuluttajat kaipaavat.
Hallien mikitykset pitää saada kuntoon. Katsojat haluavat oikeasti kuulla, miten kiekko kilahtaa tolppaan.
Pitää olla mahdollisuus saada selostus pois päältä – kuitenkin niin, että pelin äänet kuuluvat edelleen.
Peli pitää olla mahdollista aloittaa alusta milloin tahansa.
– Viimeisen pystyn lupaamaan. Se on jo realismia, Takanen ilmoittaa.
– Näitä kahta muuta tutkitaan. Muuta ei uskalleta vielä luvata kuin se, että niitä tutkitaan.
Liigan yleisömäärät ja halvan televisiotuotteen vaikutus niihin on puhuttanut pitkin syksyä. Keskusteluissa yhdeksi vaihtoehdoksi on nähty geoblokkaus, joka estäisi esimerkiksi Lukon kotipelien katsomisen Rauman talousalueella.
Takanen tyrmää ajatuksen heti.
– Se menee meidän arvojammekin vastaan, hän painottaa.
Telia ei aio geoblokata lähetyksiä sen paremmin alueellisesti kuin kansainvälisestikään.
– Päinvastoin, voin luvata sen, että Liiga viedään myös Ruotsin markkinoille.
Hinnoista Takanen ei vielä puhu. Hänen mukaansa niitä ei ole millään tavalla vielä lyöty lukkoon.
– Sen voin kertoa, että jääkiekkoliiga on oma palvelunsa. Sitä varten sun ei tarvitse tilata mitään kokonaista pakettia, joka ei välttämättä sua kiinnosta, hän kertoo.
– Voit myös luottaa siihen, että kesän aikana sua ei laskuteta palvelusta eikä sitä varten tarvitse mitään irtisanomisia tehdä.
Uusilla kuvakulmilta, laukaisunopeuksien mittaamisilta ja selostusäänen mykistämiseltä karkaa teho, jos itse lähetykset eivät toimi. Sen tietää myös Takanen.
– Perustuotteen pitää olla todella hyvässä kunnossa.
Tämä artikkeli on alun perin julkaistu Länsi-Suomi-lehden nettisivustolla.